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对于何谓融媒体也是一头雾水

对于何谓融媒体也是一头雾水


近年来,中国国家领导人多次发表重要讲话,要求2020年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。于是,融媒体建设被如火如荼地提上了各个媒体单位的工作议程。2019年,中国“融媒体中心”改革走进最后一公里,广电发展进入“拐点”。如何通过有效的技术、内容和体制机制上的调整,抓住5G技术的应用机遇,推进融媒体中心建设,是今年中国广电谋求生存与发展的核心命题。

可是,笔者在调研时发现,大量媒体从业者对于如何推进融媒体中心建设百思莫解,甚至对于何谓融媒体也是一头雾水。

融媒体不同于自媒体和新媒体,它不是一个独立的实体媒体,而是一个把广播、电视、报纸、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式,最终实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

提及融媒体,首先是技术的融合。一直以来,广电融合发展之路的短板在于技术,新式技术和硬件是融媒体中心建设和变革的推动力,有助于生产效率的提升,人员的精简,进而提升营收。谁掌握了新技术、用好了新技术就等于把握住了媒体融合的先机。广电要抓住5G发展的新契机,运用好移动直播、高清传输等技术,打破各媒体之间的壁垒。2019年春晚期间,中央广播电视总台成功实现了深圳、长春分会场4K超高清电视信号通过5G网络实时回传。今年全国两会期间,深圳圆周率科技运用全球首款集成触摸屏和智能操作系统的8K全景相机Pilot Era进行全景直播,Pilot Era以其“专业、移动、智能、三防”的特点吸引了众多媒体的目光,通过这项备受瞩目的新技术,观众可360 度身临其境地看两会。运用领先科技,让新闻记者随时随地拍摄高质量8K 360度图片和视频,目前已成为媒体进行技术融合的“标配”。

媒体融合,重点是内容上的融合。广电媒体要把握好5G技术的应用先机,发挥在内容制作上的专业优势,力争成为音视频行业潮头的引领者,有效占领音视频传播权威的制高点,发挥引领作用,进一步提升广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。在刚刚过去的2019BIRTV展会上,中央广播电视总台“5G+4K+AI”、圆周率科技“5G+8K+VR”等科技创新成果精彩亮相,这为媒体如何进行内容融合提供了样本。要发挥广播电视在内容制作上的专业优势,开发5G+ VR/AR新闻、VR/AR游戏、VR/AR购物等应用,增强广电用户的沉浸式体验。

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